据此今后就有比相当大可能率将区块链本事运用于电影出品分发渠道,影视行业的付费者满含

2020-04-21 作者:威尼斯官网9778818   |   浏览(110)

在上个世纪的90年代,美国的书店一直给我留下非常好的回忆。书店里面的图书种类众多。可以在书店中买杯咖啡,在那里面阅读和浏览各种各样的书籍和杂志。当时两个主要的连锁书店是Barnes & Nobel 和Borders。我在这两个书店中度过了不少美好的时光。但是后来随着互联网的逐渐兴起,我同其它人一样,阅读书籍和报纸的时间在整体的阅读时间中占的比例越来越少。对书店的光顾因此也越来越少。随着互联网应用的逐渐普及,书店生意越来越不景气。后来Borders关门了。Barnes & Nobel依然存在。但相信其规模已经减少。在互联网的时代,书店只是被冲击的各个行业中的各种类型实体中的一个。其它的还包括报纸、杂志以及零售商店。以Amazon和淘宝为代表的网上购物的兴起也大幅降低了人们对实体零售商店的需求。在当前的这个区块链和加密数字资产逐渐兴起的时代,会有更多的行业受到这个新技术的冲击。这个冲击的影响范围会比互联网带来的改变会更大。首当其冲的是金融行业(作者相关文章:清算公司,区块链时代的第一个牺牲品;商业银行,区块链时代牺牲品;如何基于比特币发行稳定币?;如何用区块链为全球个人信贷行业带来范式改变?;Libra,对证券行业的侧击)。此外,其它的行业也都会逐步被从根本上被改变(如何用区块链为医美行业带来范式的改变?)。一个会被大幅冲击的行业是全球的电影发行行业。在这个行业中, 首当其冲的是电影院。如同互联网对书店的影响一样,区块链、加密数字资产以及其它的市场和技术因素会大幅消减人们对电影院的需求。电影院作为一个视频传播渠道,其作用将大幅下降。在一部电影作品产生的各种收入中,电影首发产生的收入最多。而在电影首发的交付渠道中,电影院是最主要的交付渠道。但是电影院本身的问题导致它在视频分发渠道中,越来越缺少竞争力。电影院通常都开在人员流量多的地方,如shopping mall。它们需要为此支付的固定成本非常高。为了维护这些电影院的正常经营,以及由于不同电影受欢迎程度的波动性,它就必须收取较高的费用来进行维持。这也是为什么很多电影院都愿意首放3D电影,因为3D电影能获取更高的利润。在此前没有基于互联网的渠道竞争的情况下,这些电影院还能获得足够的收益来保持它的经营。但是在目前其他的渠道的强有力的竞争下,电影院此方面的劣势就越来越明显。互联网技术正在给电影发行行业带来本质性的改变。视频网站的出现大幅降低电影作品的渠道成本。随着互联网通讯速度的不断提高,互联网也从最初期的文字和图片传送逐步发展到视频传送。因此也诞生了视频传送网站。美国的Netflix最初的业务是以订购邮寄DVD的方式向客户提供电影。随着互联网通讯速度的提高,这个公司很快转变为基于互联网向客户提供电影订阅服务。在互联网技术支持的基础上,它可以比其它的交付渠道如电影院和DVD以更低成本和更高效的方式传递视频作品,而且能触及到更多的受众。因为它为市场带来的巨大价值,Netflix受到了消费者的热烈的欢迎。Netflix因此已经开始不将自己只局限在视频作品的交付渠道,而且开始利用其数据和用户的优势,直接制作电影产品。并且已经在电影产品制作方面取得了巨大的成功。在视频渠道方面,另外一个非常成功的案例是YouTube。YouTube网站可以让任何人都上传自己的视频作品。YouTube的出现恰巧同互联网通讯速度的大幅提高同时。通讯速度的提高使得利用互联网传送视频作品成为可能。视频制作方因此就不再仅仅限于制片机构,个人同样能够制作优良的视频作品,并且能借助YouTube方便地同全球的用户分享。YouTube因此也获得了巨大的商业成功。Netflix和YouTube的成功,不仅是因为它们充分发挥了互联网的功能,而且是因为在时间点方面符合了目前年轻人的消费趋势。这个趋势就是越来越多地在任何时间,在自己喜欢的地点,用自己喜欢的工具来进行各种消费。这些日常中的生活行为包括阅读、看视频、学习、游戏、点外卖和网上社交等等。而看视频是年轻人一个主要的消费活动。具体地来说,年轻人在电影院以外的场所观看视频的趋势越来越强。因此对电影院的需求就会越来越弱。通信技术的发展会大幅降低人们对在电影院中观看电影的需求。在即将到来的5G时代,视频作品可以更加便捷快速地交付到任何终端当中,包括手机终端、游戏机、电视、计算机和家庭影院。而这些基于互联网和通信技术的渠道这比电影院的成本更低,因此影片的制作商和观众会更加倾向于使用这样的渠道。首发的电影会更有可能选择以互联网的方式交付给观众。由于能越过电影院这个中介,电影制作方因此能获得更多的收益。区块链技术的最基本的特点就是保证多方在合作的情况下,能够不互相欺骗。以技术的方式保证合作的顺利完成。在电影行业中,电影制片商与渠道之间的互不信任普遍存在,欺诈的情况也是经常发生。现在可以利用区块链技术、智能合约和数字货币来保证多方在事先确定的规则之下执行,这个业务链中产生的收益按照事先确定好的规则进行分配。从而大幅降低这个行业中的交易成本,让这个行业的效率大幅提升。具体地说,就是可以采用智能合约将电影在流通过程中在各个环节中产生的收益明确下来。然后通过智能合约的方式自动执行。譬如电影制片商可以事先同媒体服务网站事先确定好收益分配规则,每部电影对消费者的交付都是通过智能合约和稳定币来完成,用技术手段保证服务各方直接获得收益分配。技术方面一个重要的因素就是区块链通同物联网技术的无缝结合。在区块链技术的支持下,物联网上的每个账户都可以进行账户之间的直接支付和交易。这个账户的所有者可以是一个机构、个人、甚至是一个物体。在电影行业中,这个物体很可能就是一个电视、手机终端、PC、平板电脑、游戏机、家庭影剧院和3D视频眼镜。只要这个终端能够向电影制片商进行支付,它就能被授权观看一部首发电影。电影因此可以直接交付到任何一个终端。对每一个作品的每一次消费都会明确无误地记录在链上。消费产生的收益直接在产品制作方和消费方之间进行分配。这样的渠道和支付效率因此就会得到大幅的提升。各个服务提供方能更加快捷地回收现金。电影的制作方也可以根据电影在生命周期的不同阶段以及不同的消费者地区制定更加灵活的定价策略。由于技术能够完成电影的交付和付费过程中的大部分工作,这个流程中的成本就会大幅下降。目前YouTube同其网站上视频制作方的广告收入分成比例分别是45%和55%。随着这些技术的应用导致渠道成本的下降,视频制作方因此能够获得更高的收益区块链技术应用的另外一个特点就是不受国家边界的限制,因为它是用技术手段来保证交易的完成。电影行业的发展恰巧也是越来越国际化。这个特点从最近一期的复仇者联盟选择在中国首先放映就可以看出。对于全球的电影制片商和观众来说,他们也希望基于技术的方式,通过简单的支付手段,在电影首发的第一时间获得在自己喜欢的地方和用自己喜欢的设备首先观看电影的体验。采用区块链技术和加密数字货币通过以上方式将电影的交付过程变得更加扁平高效,电影院因此就不得不在更平等的地位上同其它渠道进行竞争。但是由于电影院的过高的固定成本,就很难建立起自己的独特优势。电影院的市场竞争力的逐步降低因此就一定会是一个逐步发生的过程。

随着比特币一起出生的区块链技术正在对我们社会的很多行业产生颠覆性的作用。区块链的技术是分布式记账技术。它的一个主要特点就是支持区块链之上账户和账户之间的直接交易。这样的账户的拥有者可以是一个人,一个公司,也可以是一个如手机和3D头盔这样的应用终端。区块链技术的出现,让我们看到了进一步改进目前的电影交付方式的机会。从区块链技术角度来看,目前的以网站为中心的电影媒体的交付方式依然有很大的改进空间。由于电影产品都是通过中心化的网站中介来交付,所以电影制作方依然需要支付相当很大的渠道成本。目前的电影市场发行渠道,不管是电影院渠道还是流媒体渠道,其中介成本依然是电影产品分发的一个非常大的成本。而区块链技术支持在互联网上点对点之间的直接交易。因此现在就有可能将区块链技术应用于电影产品分发渠道,支持消费用户同电影产品提供方的直接交易。电影的制作方式也有利于基于区块链技术进行交易和交付。现在90%以上的电影作品都是采用数字化的方式制作的。在区块链上,可以真正地采用一手交钱一手交货的方式进行电影作品的交易。

利用动态定价机制可以用更丰富的方式推广作品,比如,采用竞价方式吸引想在自己作品上开始前刊登广告的品牌,赚取广告费,或者按次观看计费,按分钟计费等更多灵活的支付方式,会增加艺术家收益。

区块链技术如何在艺术、娱乐产业应用

院线 Regal, 万达AMC,Cinemark

单凭美好的愿景,没有办法于现有体制抗衡,或者只能小范围应用。新技术才是解决方案。

Blockchain Could Help Artists Profit More from Their Creative Works

所有关于作品的数字及分析最后都会掌握在艺术家手中,他们根据这些数据去吸引正确的投资人和分销商,计划影片推广,并为未来和其他艺术家合作进行众筹。

慈善机构赞助者

威尼斯官网9778818,艺术家通过区块链融资 - 比如 Mitzi Peirone 计划使用WeiFund 为自己的首部惊悚片 Braid 筹措部分资金。跟另外两家众筹网站 Kickstarter 和 Indiegogo 不同的是,在 WeiFund 上出资的人会以投资者身份在项目盈利后分得酬劳。

这些中间商组成了漫长的食物链,在所有收益中分一杯羹,艺术家无疑是收益末端的人。

此处请阅读哪有什么LA LA LAND,从来都是独立制片人在负重前行

有一些艺术家已经在努力打破现有体制,比如格莱美获奖音乐创作人 Imogen Heap 开始做去中心化音乐平台Mycelia,同类的平台还有Bandcamp。

减少中间环节

电影发行商 索尼,环球,华纳兄弟

隔在艺术家和付费者中间,即中间商包括:

按观看次数付费的用户

智能合约会根据每个人对项目的贡献公平分配收益,避免了传统行业艺术家要等待经历漫长的等待才能拿到收入的情况出现。

所谓的代币化就是任何一个有价值的东西,都可以变成一大串数字与字母结合,在区块链上,人们达成共识,这一大串数字与字母有它的价值。通过互联网传递价值。另一方面这个数字和字母的组合也是一个数字身份。传统行业,需要中间商对作品进行信用背书或平台展示(因此需要支付昂贵中间商差价),在区块链时代,一切都记录在智能合约上,通过智能合约完成。

在平台登录广告的品牌

智能合约的部署可以最大化数据库中的数字版权。比如SingularDTV 发行的 SNGLS 代币代表影视作品及项目的版权,具有价值。前文中提到的,代币化后每一件作品都拥有一个电子身份,版权管理在此基础上进行。

艺术世界有两种人在创造财富:一种是艺术家自己,通过他们的才华创造出伟大的财富;另一种是攫取艺术家才华来赚取暴利的人。

原文参考:

版权管理

影片资源库 Eastman House,Getty Images

视频播放平台 Netflix, YouTube, Hulu

电视和广播卫星服务 PMI TVS

以影视行业为例,影视行业的付费者包括

筹资机制

信誉管理

去年音乐人汪峰也在微博宣布,建立 X 计划,让音乐人有尊严,阿里音乐的“新平台” 也是同样的思路 - 尽量减少中间环节,最大化创作者收益。

点击观看更多关于11个生态系统模块

价值模板

区块链技术将通过以上方式构建一个新的娱乐生态系统。在这个系统里,有Netflix和Youtube们,也有影视制作公司们,也有用户生成的内容。传统的方式也许仍会延续很久,但好消息是艺术家终于可以有一方天地为自己做主,而非在原有体制边缘持续被剥削。

版权保护并没有因为公钥的存在有丝毫减弱。艺术家可以非常安全地交易每一笔版权资产。比如,南非一家关于版权的初创公司 Custos Media Technologies部署了比特币区块链技术去追踪盗版行为,甚至以物质奖励的方式吸引用户举报盗版行为。

传统点付平台,收入先归播放平台所有。区块链技术支持的点付支付取得的收入在观众缓冲影片的同时,直接“缓冲”进了艺术家和投资人的口袋。

每个人都能在透明的账本里看到这部作品最后产生了多少收益,以及谁拿到了多少钱,避免了暗箱操作。

线上零售商 Amazon, Walmart

人才机构 WME ICM CAA

视频集团 PMI TVS

娱乐营销公司和媒体购买公司Propaganda GEM,

动态定价

透明记账

执照持有者

版权保护

收益分配

艺术圈是一条巨长的食物链

信誉管理系统从一个代币地址的交易历史记录和社交媒体中剔除数据,在此基础上建立信用评分系统。艺术家和他们未来的合作人的信用分数一目了然,避免和信誉差的机构或个人合作。这一点和淘宝卖家评分一样。

有限电视用户

点付收入直接归艺术家

电影爱好者

什么是区块链技术?

电影公司 哥伦比亚影业,漫威影业,迪士尼皮克斯

数据分析

Zach LeBeau

“我们不希望艺术家的精力都花费在如何和各种中间商周旋,也不希望因为他们因为不擅长这种周旋而只能任人鱼肉。SingularDTV的愿景是让娱乐业中的创造者真正获利,而激发创造者最大的潜能。”

区块链 (Blockchain)是一个全新的技术平台。区块链可以安全存储信息以及一切具有价值的货币、头衔、契约和音乐、艺术、科技研究等一切知识产权,并将其代币化。

像对待企业家一样对待艺术家,在任何项目中都平等对待他们。SingularDTV的核心在于智能合约系统,从为艺术家筹资、到产生收益的每一步都在智能合约系统里实现全自动化。

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